리안 유모차-조이 카시트, '맘앤베이비엑스포' 참가해 프리미엄 앞세워 시장 선점 나서

신두영 2017-06-17  
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오는 22일부터 4일간 일산 킨텍스(KINTEX) 2전시장 78홀에서 진행되는 제25회 맘앤베이비엑스포를 앞두고, 유모차에선 '리안(RYAN)', 카시트에서는 '조이(Joie)'가 각 시장을 독주하며 소비자들의 눈길을 끌고 있다.

유아용품 전문기업 ㈜에이원에 따르면 2017년 상반기 브랜드별 유모차 판매를 추산한 결과, 매년 역대급 신장을 거듭하며 독보적인 브랜드 파워를 앞세운 '리안'이 잉글레시나, 베이비젠 요요 등 수입 유모차 브랜드를 제치고 1위를 기록한 것으로 나타났다. 카시트 부분에서는 '조이'가 싸이벡스, 브라이텍스 등을 제치고 소비자 만족도 면에서 높은 점수를 받아 1위를 차지했다고 말했다 .

먼저, '리안' 유모차의 브랜드 파워는 홈쇼핑을 필두로 유아 박람회, 유아용품 전문 매장 등에서 실제 판매된 매출을 바탕으로 하고 있다. 이는 소비자의 막연한 선호도보다 실제 구매율을 바탕으로 한 만큼 더욱 큰 신뢰성을 갖는다.

대표 인기제품인 '스핀 로얄' 디럭스 유모차와 '솔로' 절충형 유모차는 홈쇼핑을 통해 평균 120% 이상 매출목표를 달성했다. 올해 새롭게 출시한 기내반입 휴대용 유모차 '레오(LEO)''그램 플러스(GRAM+)'는 출시 이후 기록적인 완판 행진을 이어가며, 최근 여름 휴가철을 앞두고 더욱 높은 판매고를 올리고 있다

리안의 마케팅 담당자는 "리안의 유모차는 국내에서 자체 R&D 개발을 통해 한국인의 체형 및 디자인 선호도에 맞춰 시장에 선보이고 있다."라며 "시장 밀착 제품을 개발하기 위해 자체 소비자 설문조사를 시행해 한국의 부모들이 선호하는 컬러와 기능 등을 유모차에 적극 반영한 것이 이와 같은 성공의 비결"이라고 전했다.

영국 토탈 유아용품 브랜드 '조이'의 성장세도 돋보인다. '조이''최신 안전 기준''뛰어난 디자인과 기능성'을 갖춘 다양한 제품으로 국내 시장에 안착했다. 올해는 이에 '프리미엄한 가치'를 더한 최고급 라인인 '조이 시그니처'를 선보이며 더 큰 인기를 구가하고 있다. '조이 시그니처 라인'의 카시트는 고급스러운 디자인과 아이의 성장단계를 고려한 디테일한 기능으로 론칭 후 온라인, 백화점, 전문매장 등 전 채널에서 높은 매출을 기록하고 있다.

그 중 신생아부터 7(25kg)까지 사용 가능한 베이스타입 아이소픽스 카시트 '아이 스테이지스(I-stages)'는 홈쇼핑 론칭 방송에서 준비수량 완판 기록을 세우며 소비자들의 관심을 한몸에 받았다. 특히 헤드레스트의 높이 조절에 따라 어깨 시트의 넓이도 함께 확장되는 '자동 시트 조절 시스템(Growth system)'과 함께 교통사고의 39%에 달하는 측면 충돌 시 아이의 머리, , 엉덩이에 전해지는 충격을 전방위적으로 흡수하는 '풀 충격흡수 시스템(Tri-protect)'으로 편의성과 안전성을 두루 갖춘 제품이라는 평을 받았다.

조이의 '아이 스테이지스' 카시트는 14,000번 이상의 자체 충격 테스트를 통과한 제품으로, 국내 안전 인증은 물론 심사가 더 까다로운 유럽 안전 인증, 국내 유일 후방장착 안전 테스트까지 모두 마쳤다. 여기에 차량과 카시트의 오장착을 최소화할 수 있는 '원클릭 아이소픽스 장착 시스템', 더욱 확실한 밀착을 위한 '서포팅 레그 시스템' 등 추가 안전기능은 물론 헤드레스트, 측면 프레임 바디, 사이드 임펙트, 리바운드바 등 4중 안전장치를 갖추었다.

2017년 상반기를 돌아보며, 유아용품 MD와 전문 바이어들은 입을 모아 올해 유아용품 시장의 트렌드는 유모차의 경량화와 카시트의 고급화 현상이라고 밝혔다. 특히 카시트의 경우 아이의 안전에 직결되어 있을뿐만 아니라, 한번 구매한 후에도 최장 7세까지 오랜 기간 사용하기에 저렴한 제품보다는 '조이', '싸이벡스', '브라이텍스' 등 프리미엄급 상품들이 시장을 주도해 나가고 있다.

 

Global News Network 'AVING'

 

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